Por Tércio Vitor
No cenário empresarial contemporâneo, contratar colaboradores por meio do propósito não é apenas uma tendência, mas uma necessidade para organizações que buscam um desempenho sustentável e significativo. Quando o propósito alinha empregador e empregado, o resultado é um ambiente de trabalho harmonioso, com liderança fluida e colaboradores comprometidos. Mas como identificar e medir esses indicadores de propósito que engajam e geram um matching perfeito? Vamos explorar essa dinâmica, oferecendo exemplos práticos e insights reflexivos.
O propósito como pilar da contratação
Para o Empregador: O propósito de uma empresa é o alicerce de sua cultura organizacional. Ele define o “porquê” da existência da empresa e como ela contribui para a sociedade. Empregadores que articulam claramente seu propósito atraem candidatos que compartilham dessas crenças e valores, aumentando a probabilidade de um encaixe cultural perfeito.
Para o Empregado: Profissionais estão cada vez mais buscando algo além de um salário competitivo. Eles querem sentir que seu trabalho faz a diferença, que estão contribuindo para algo maior. Esse alinhamento com o propósito da empresa promove um sentido de pertencimento e motivação intrínseca.
Indicadores de propósito que engajam
Para engajar e gerar um matching entre empregador e empregado, é essencial identificar indicadores de propósito. Alguns deles incluem:
- Missão e visão claras: Empresas devem comunicar sua missão e visão de forma clara e inspiradora. Empregados que se identificam com essas declarações tendem a ser mais engajados e dedicados.
- Valores compartilhados: Valores organizacionais devem ser refletidos nas práticas diárias. Colaboradores que veem seus valores pessoais alinhados com os da empresa sentem-se mais integrados e motivados.
- Impacto social e ambiental: Empregadores que demonstram um compromisso genuíno com a responsabilidade social e ambiental atraem talentos que desejam contribuir para causas maiores.
- Oportunidades de desenvolvimento pessoal e profissional: Empresas que investem no crescimento de seus colaboradores, oferecendo oportunidades de desenvolvimento, mostram um propósito de cuidado e valorização das pessoas.
Exemplos práticos e cases de sucesso
Exemplo 1: Patagonia
A empresa de roupas outdoor Patagonia é um exemplo clássico de como um propósito forte pode moldar a contratação e a cultura organizacional. Seu compromisso com a sustentabilidade ambiental é claro e integrado em todas as suas operações. Esse propósito atrai empregados que são apaixonados pela causa ambiental, criando uma equipe de colaboradores que não apenas compartilham a missão da empresa, mas também trabalham ativamente para promovê-la. O resultado é um clima organizacional positivo, com alta retenção e satisfação dos funcionários.
Exemplo 2: Google
O Google é conhecido por sua missão de “organizar as informações do mundo e torná-las universalmente acessíveis e úteis”. Esse propósito claro atrai talentos que são apaixonados por tecnologia e inovação. Além disso, o Google investe significativamente no desenvolvimento de seus empregados, oferecendo programas de capacitação contínua, o que reforça o compromisso da empresa com o crescimento pessoal e profissional de seus colaboradores. Essa combinação de propósito e oportunidades de desenvolvimento resulta em um ambiente de trabalho altamente motivador e produtivo.
Reflexões e direções claras
Ao contratar com base no propósito, é essencial que tanto empregadores quanto empregados façam uma reflexão profunda sobre seus valores e objetivos. Para os empregadores, isso significa articular claramente o propósito da empresa e garantir que ele esteja integrado em todas as práticas organizacionais. Para os empregados, significa buscar empresas cujos propósitos ressoem com suas próprias aspirações e valores.
Dicas para Empregadores
- Comunicação transparente: Certifique-se de que a missão, visão e valores da empresa são comunicados de forma clara em todos os pontos de contato com os candidatos.
- Processo de seleção alinhado com o propósito: Inclua perguntas sobre valores e crenças nas entrevistas para identificar candidatos que compartilhem a visão da empresa.
- Cultura organizacional coerente: Demonstre através de ações concretas o compromisso da empresa com seu propósito, promovendo um ambiente de trabalho que reflete esses valores.
Dicas para Empregados
- Pesquisa prévia: Investigue a missão, visão e valores da empresa antes de se candidatar.
- Autoconhecimento: Reflita sobre seus próprios valores e crenças, e como eles se alinham com os da empresa.
- Perguntas Relevantes: Durante a entrevista, faça perguntas que ajudem a entender se a empresa realmente vive seu propósito no dia a dia.
Conclusão
Contratar colaboradores por meio do propósito é uma abordagem que beneficia tanto empregadores quanto empregados. Para os empregadores, isso significa criar um ambiente de trabalho coeso e motivador, onde todos trabalham em prol de um objetivo comum. Para os empregados, significa encontrar uma empresa onde possam crescer pessoal e profissionalmente, sentindo que seu trabalho tem um significado maior. Ao focar no propósito, empresas e profissionais podem construir relações de trabalho mais fortes, produtivas e satisfatórias, garantindo um futuro promissor para ambos.
Tércio Vitor é Economista Comportamental. Especialista em Alta Performance e Gestão de Marketing. Professor. Palestrante. Escritor. Mentor e Coach. Há mais de três décadas estuda as disciplinas de Marketing e de Desenvolvimento Humano. Há vinte e um anos fundou e dirige a AA & T – Consultoria & Treinamentos. Durante essa jornada já impactou positivamente a vida de milhares de pessoas e centenas de organizações. Colunista EA “Vida & Negócios”.
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