Por Tatiana Trevisan
Você já considerou que seu nome é sua marca no mundo? Vamos conversar sobre como, em um mercado de trabalho em constante evolução, onde a tecnologia e a inovação ditam o ritmo, sua marca pessoal pode ser a chave para se destacar. Muitas vezes, pensamos que o branding pessoal é apenas para empreendedores ou autônomos. No entanto, a realidade é que todos nós, independentemente de nossa posição ou setor, temos uma marca pessoal que fala por nós.
O branding pessoal não é apenas um termo da moda, é uma estratégia essencial para todos os profissionais.
De acordo com uma pesquisa da CareerBuilder, 70% dos empregadores usam as mídias sociais para pesquisar candidatos durante o processo de contratação. Além disso, um estudo da LinkedIn Talent Solutions revelou que 85% dos recrutadores e gerentes de contratação afirmam que a marca pessoal de um candidato influencia suas decisões de contratação. Isso significa que a marca pessoal vai além de ter um perfil chamativo no LinkedIn ou um cartão de visitas elegante. Trata-se de criar uma percepção consistente e memorável que reflete quem você é e o que você representa. No mundo corporativo, isso se traduz em ser reconhecido por suas contribuições únicas, valores e visão.
Líderes empresariais reconhecem cada vez mais que uma marca pessoal forte pode ser um diferencial competitivo significativo.
De acordo com um relatório da Deloitte, 76% dos executivos acreditam que uma marca pessoal bem definida e autêntica pode aumentar a credibilidade e a influência de um profissional dentro de uma organização. Isso não apenas melhora as perspectivas de carreira, mas também contribui para a construção de uma cultura organizacional mais forte e alinhada aos valores pessoais dos colaboradores.
No meu novo livro, “Marca que Marca: O Poder do Branding Bem Construído”, do qual sou co-autora, exploramos a ideia de que o branding pessoal não é apenas uma estratégia, mas uma necessidade para prosperar no cenário atual e futuro dos negócios.
Desmistificamos a ideia de que o branding pessoal é exclusivo para certos grupos e apresentamos uma visão abrangente de como todos podem e devem cultivar sua marca pessoal.
Vou dar um pequeno spoiler do que abordei no capítulo “Branding Pessoal: Seu Nome, Sua Marca”, destacando a importância de construir uma identidade que não apenas reflete quem você é, mas também onde você quer chegar.
Os três pilares do branding pessoal
Vamos mergulhar nos três pilares fundamentais do branding pessoal: identidade, imagem e reputação. Pense neles como os alicerces que sustentam a maneira como você é percebido no mundo.
- Identidade: Vamos começar pela identidade, que é a essência de quem você é. No ambiente corporativo, é crucial que sua identidade seja autêntica e consistente. Isso significa entender profundamente seus valores, paixões e habilidades. Alinhar esses aspectos com os objetivos da empresa cria uma marca pessoal que ressoe com genuinidade. A autenticidade não só atrai oportunidades, mas também constrói confiança com colegas e líderes. Pergunte a si mesmo: quais são os valores que guiam suas decisões?
Como suas paixões se refletem no seu trabalho diário?
- Imagem: Em seguida, temos a imagem, que é a forma como você se apresenta ao mundo. Desde sua aparência até sua comunicação, sua imagem deve ser uma expressão fiel de sua identidade e uma ferramenta para reforçar sua reputação. No mundo digital, sua imagem é amplificada. Cada post, comentário ou compartilhamento contribui para a percepção pública de quem você é. Portanto, é vital que sua presença online seja uma extensão cuidadosa e deliberada de sua marca pessoal.
Pense na imagem que você projeta: ela está alinhada com a mensagem que deseja transmitir?
- Reputação: Por fim, a reputação é o reflexo de suas ações e interações ao longo do tempo. É o que as pessoas dizem sobre você quando você não está presente. Cultivar uma reputação sólida requer integridade e um compromisso contínuo com a excelência. Uma boa reputação pode ser seu maior ativo, mas é frágil e deve ser protegida com cuidado. A consistência entre o que você diz e o que você faz é fundamental para manter uma reputação positiva.
Reflita sobre sua reputação: suas ações diárias estão construindo a imagem que você deseja?
O conceito de marca pessoal transcende o simples “marketing de si mesmo”. É uma jornada de autoconhecimento e autenticidade, onde suas habilidades, valores e personalidade se entrelaçam para formar uma identidade única e memorável.
Como você está cultivando sua marca pessoal? Pense nas oportunidades que você pode criar ao ser intencional sobre como se apresenta ao mundo.
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Tatiana Trevisan tem formação em Psicologia (PUC-RS), MBAs em Gestão de Pessoas (FGV) e Negócios (ESPM), com certificações em Coaching, Mentoring e Personal Branding. É especialista em Marca Pessoal e Carreira. Mais de 18 anos como executiva de RH em empresas como BAT, AGCO, Gerdau e Walmart. Essa experiência corporativa amplia hoje sua atuação como palestrante e consultora, reconhecida como Linkedin Top Voice e HR Influencer na América Latina. Seu trabalho é dedicado a transformar carreiras, promovendo autenticidade e sucesso profissional. Colunista EA “Marca Pessoal”.
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