Por Demetrio Teodorov
O SXSW 2024, o maior festival de inovação do mundo, reuniu em Austin, Texas, de 8 a 16 de março, mentes brilhantes e ideias vanguardistas para desvendar os enigmas do futuro. Durante nove dias, a cidade se converteu em um epicentro vibrante de criatividade, cultura digital, marketing, tecnologia, mídia, interatividade e cultura.
Foi um festival gigante de inovação, reunindo gente de todo o mundo para discutir o que o futuro nos reserva. Mais de 40.000 participantes, 2.500 palestrantes, 1.000 shows e 150 eventos especiais.
Dá para imaginar a quantidade de ideias incríveis que rolaram por lá?
Após mergulhar nesse mar de inovações, identifiquei 7 macros insights tendências que moldarão os próximos meses e além. Prepare-se para uma jornada empolgante pelas fronteiras do amanhã, com detalhes enriquecedores que te transportarão para o centro do evento aqui comigo!
- COMPORTAMENTO & TECH | Automação: Adeus tarefas
Imagine um futuro em que robôs preparam o jantar, dobram a roupa e até mesmo limpam a casa. A automação vai te livrar das tarefas repetitivas e chatas, te dando tempo para as coisas que realmente importam: maratonar séries, inventar novos sabores de pizza ou explorar o mundo.
Detalhes:
- Robôs domésticos: Empresas como a Amazon e a Samsung já estão no mercado com robôs que podem realizar diversas tarefas, como cozinhar, limpar e organizar a casa. A expectativa é que esses robôs se tornem cada vez mais sofisticados e acessíveis nos próximos anos.
- Carros autônomos: A indústria automobilística está investindo pesadamente em carros autônomos, que prometem revolucionar o transporte e reduzir o número de acidentes. Estima-se que até 2030, 10% dos carros vendidos no mundo serão autônomos.
- Automação industrial: A automação está transformando a indústria, com fábricas cada vez mais automatizadas e eficientes. Isso significa que a demanda por trabalhadores em fábricas tradicionais diminuirá, enquanto a demanda por profissionais qualificados em áreas como robótica e inteligência artificial aumentará.
- COMPORTAMENTO & TECH | Sustentabilidade: Salvando o planeta com estilo e inovação
Comida feita de insetos, roupas feitas de lixo e carros que voam: o futuro é verde, sustentável e cheio de soluções criativas. Empresas inovadoras estão desenvolvendo alternativas ecológicas para reduzir o impacto ambiental e construir um futuro mais positivo para todos.
Detalhes:
- Energias renováveis: A energia solar, eólica e geotérmica estão se tornando cada vez mais populares, substituindo os combustíveis fósseis. Estima-se que até 2050, 50% da energia global será proveniente de fontes renováveis.
- Agricultura urbana: A agricultura urbana está crescendo em todo o mundo, fornecendo alimentos frescos e reduzindo a necessidade de transporte. Essa prática tende a se tornar cada vez mais importante para garantir a segurança alimentar em um mundo com crescente população urbana.
- Moda sustentável: Marcas de moda estão usando materiais reciclados e ecológicos para criar roupas mais sustentáveis. A indústria da moda é uma das mais poluentes do mundo, e a mudança para práticas mais sustentáveis é essencial para reduzir seu impacto ambiental.
- COMPORTAMENTO | Futuro do trabalho: Carreiras à prova de futuro em um mundo em transformação
A era dos empregos tradicionais está com os dias contados. O futuro do trabalho será mais flexível, criativo e cheio de oportunidades para você brilhar. Prepare-se para um mundo de trabalho remoto, freelance e baseado em projetos, onde as habilidades digitais e a adaptabilidade serão as chaves para o sucesso.
Detalhes:
- Trabalho remoto: O trabalho remoto é cada vez mais comum, com empresas como o Google e o Facebook oferecendo a seus funcionários a opção de trabalhar de qualquer lugar. Essa tendência deve se consolidar nos próximos anos, com mais e mais pessoas optando por trabalhar remotamente.
- Economia freelancer: A economia freelancer está crescendo rapidamente, com plataformas como o Upwork e o Fiverr conectando freelancers a empresas em todo o mundo. Essa tendência oferece aos trabalhadores mais flexibilidade e autonomia, e permite que as empresas encontrem os profissionais que precisam para projetos específicos.
- Habilidades digitais: As habilidades digitais, como programação, design e marketing digital, serão cada vez mais importantes no futuro do trabalho. As pessoas que desenvolverem essas habilidades estarão mais bem preparadas para o mercado de trabalho do futuro.
- COMPORTAMENTO | Geração Z: Redefinindo o “normal” e construindo um futuro autêntico
A geração Z está chegando ao mercado de trabalho e mudando as regras do jogo. Diga adeus à hierarquia e prepare-se para um mundo de trabalho mais colaborativo, autônomo e cheio de propósito. Essa geração valoriza a flexibilidade, o impacto social e a liberdade de expressão, buscando carreiras que combinem seus talentos com seus valores.
Detalhes:
Empreendedorismo: A geração Z é mais propensa a empreender do que as gerações anteriores. Essa geração busca criar seus próprios negócios e ser seus próprios patrões, e está disposta a correr riscos para alcançar seus objetivos.
Diversidade e inclusão: A geração Z valoriza a diversidade e a inclusão no local de trabalho. Essa geração espera que as empresas sejam acolhedoras e inclusivas para todos, independentemente de raça, gênero, orientação sexual ou religião.
Impacto social: A geração Z busca carreiras que tenham um impacto positivo na sociedade. Essa geração quer fazer a diferença no mundo e está procurando por empresas que compartilhem seus valores.
- BEM ESTAR & COMPORTAMENTO | Saúde holística: Bem-estar em todos os níveis para uma vida plena
Esqueça a academia e os remédios. A saúde do futuro vai muito além do corpo físico. Prepare-se para cuidar da mente, do espírito e do bolso para viver uma vida mais plena e feliz. A saúde holística inclui práticas como meditação, yoga, alimentação nutritiva e terapias alternativas para alcançar um bem-estar completo.
Detalhes:
- Medicina personalizada: A medicina personalizada está se tornando cada vez mais popular, com médicos usando dados genéticos para fornecer aos pacientes tratamentos mais eficazes. Essa tendência deve se consolidar nos próximos anos, com o aumento da disponibilidade de testes genéticos e da capacidade de interpretar os resultados.
- Saúde mental: A saúde mental está se tornando cada vez mais importante, com empresas como a Headspace e a Calm oferecendo aplicativos de meditação para ajudar as pessoas a lidar com o estresse e a ansiedade. Essa tendência deve se manter, com o aumento da awareness sobre a importância da saúde mental para o bem-estar geral.
- Bem-estar financeiro: O bem-estar financeiro é um componente importante da saúde holística, e as pessoas estão cada vez mais buscando por ferramentas e recursos para gerenciar suas finanças de forma eficaz. Essa tendência deve se manter, com o aumento da importância da educação financeira para a saúde financeira individual e coletiva.
- TECH | Realidade aumentada e virtual: Novas experiências imersivas
Imagine viajar para qualquer lugar do mundo sem sair do sofá ou aprender uma nova língua em minutos. A realidade aumentada e virtual vai transformar a maneira como você aprende, trabalha e se diverte. Prepare-se para experiências imersivas em jogos, educação, medicina e muito mais.
Detalhes:
- Realidade aumentada (AR): A AR sobrepõe informações digitais ao mundo real, criando uma experiência imersiva. Essa tecnologia pode ser usada para diversos fins, como jogos, educação, navegação e marketing.
- Realidade virtual (VR): A VR cria um ambiente virtual completamente imersivo, onde o usuário pode se sentir como se estivesse realmente presente no local. Essa tecnologia pode ser usada para diversos fins, como jogos, treinamento, educação e terapia.
- Aplicações da AR/VR: A AR/VR tem diversas aplicações em diferentes áreas, como:
- Jogos: A AR/VR pode tornar os jogos mais imersivos e realistas.
- Educação: A AR/VR pode tornar o aprendizado mais interativo e envolvente.
- Medicina: A AR/VR pode ser usada para treinar médicos, realizar cirurgias e fornecer terapia para pacientes.
- Marketing: A AR/VR pode ser usada para criar experiências de compra mais personalizadas e envolventes.
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- FOOD | Foodtech: Uma revolução para um futuro sustentável
Comida impressa em 3D, carne cultivada em laboratório e restaurantes robóticos: o futuro da alimentação é uma deliciosa mistura de tecnologia e inovação. A foodtech está reinventando a maneira como produzimos, consumimos e experimentamos alimentos, buscando soluções mais sustentáveis, saudáveis e saborosas.
Detalhes:
Produção alimentar revolucionada:
- Agricultura vertical urbana: Cultivares frescos e nutritivos em ambientes urbanos controlados, reduzindo a necessidade de transporte e o impacto ambiental.
- Inteligência artificial na agricultura: Otimização da produção agrícola com o uso de dados e algoritmos, aumentando a eficiência e a sustentabilidade.
- Proteína alternativa: Carne cultivada em laboratório e carne à base de plantas oferecem alternativas à carne tradicional, reduzindo o impacto ambiental e atendendo à crescente demanda por proteínas.
Consumo alimentar reinventado:
- Comida impressa em 3D: Personalização de alimentos com design inovador e nutrição otimizada, atendendo às necessidades e preferências individuais.
- Entrega de alimentos por drones: Rapidez, conveniência e acessibilidade na entrega de alimentos, expandindo as opções gastronômicas.
- Restaurantes robóticos: Automação do processo de preparo e serviço de alimentos, proporcionando uma experiência gastronômica única e eficiente.
Experiências gastronômicas imersivas:
- Realidade aumentada e virtual na culinária: Interação com receitas e ingredientes de forma imersiva e interativa, tornando a experiência culinária mais divertida e educativa.
- Sabores e texturas inovadoras: Combinações inovadoras de ingredientes e técnicas culinárias, expandindo o paladar e proporcionando novas experiências gastronômicas.
- Comida personalizada com base em dados: Criação de alimentos personalizados de acordo com o perfil genético, necessidades nutricionais e preferências do indivíduo.
Desafios e oportunidades:
- Segurança alimentar e regulamentação: Implementação de medidas para garantir a segurança e qualidade dos alimentos inovadores, estabelecendo marcos regulatórios claros e eficientes.
- Acessibilidade e equidade: Promoção do acesso à foodtech para todos os segmentos da população, combatendo a disparidade alimentar e garantindo a inclusão social.
- Impacto social e ambiental: Avaliação do impacto social e ambiental das tecnologias foodtech, priorizando soluções sustentáveis e que contribuam para o bem-estar da sociedade.
Sobre este contexto incrível, de um futuro do trabalho que chegou.
Onde você está hoje, em seu negócio, em sua carreira?
Demetrio Teodorov é futurista, palestrante e executivo no mercado. Tem como propósito construir o futuro no presente, estudando novos comportamentos e tecnologias emergentes, tais como: comportamento de consumo (CX e UX), tendências de futuro, mobilidade, novo varejo, banco digital, futuro do trabalho, moda, inteligência artificial e foodtech. Como executivo de Inovação tem passagens pela Riachuelo, Midway, Alelo, Ultragaz, BASD, BRF (Sadia, Perdigão e Qualy) e PwC, onde atuou em projetos globais de P&D e digital. Estudou na Disney Institute, INSEAD, Perestroika, CESAR School, Hyper Island, Harvard, MIT e Singularity, direcionando o pensamento para o conceito da exponencialidade e das ciências cognitivas. Em 2016 implantou um chip NFC na mão direita para testes de interação com devices. É colunista EA “Futuro no Presente”.
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